生成一个足够独特、能被独占的品牌化名称。

为什么品牌化名称胜过描述性名称

描述性名称会准确告诉你一家企业做什么，这让人安心，也是许多团队会选它的原因。问题会在之后浮现：描述性词汇难以注册为商标，会淹没在一片几乎雷同的竞争对手里，还迫使你和每一家使用同样普通词汇的企业去争夺搜索的可见度。

一个独特的名称——暗示性或生造的——起初没那么好懂，但价值会不断复利。它更容易保护、更容易做成无可争议的你自己的东西，也更容易获得排名，因为争夺同一字符串的人更少。顾问的设计初衷就是把这个取舍摆出来明说，而不是默认选用任何字面描述产品的东西。

读懂独特性谱系

把名称想象在一条从描述性、经暗示性、到生造的线上会有帮助。描述性名称直接点出品类。暗示性名称在不明说的情况下暗示一种益处或感觉，给你带来易记性和一些法律空间。生造名称干脆发明一个词，以没有内在含义为代价，提供最强的独特性。

这条线上没有唯一正确的点。对一款受益于即时暗示的产品来说，暗示性名称可能是最佳平衡点；而生造名称适合一个打算定义自身品类的品牌。描述你的抱负，点评就能把候选放在谱系上，并解释每个位置的代价和收获。

在做决定之前检验一个品牌化名称

独特性只是任务的一半；名称还得表现良好。把它大声念出来、请别人拼回给你、把它和你的标语放进一个句子里，再把它想象成一个动词、一个账号名和一个客服邮箱地址。一个在这些环节上任何一处绊倒别人的品牌化名称，会在每一次介绍中持续缴纳这笔代价。

这里显示的可用性是域名的实时快照，而非法律核查。一个生造名称更有可能可注册商标，但你仍需检索相关的登记簿、交易平台和社交平台，并在品牌承载真正商业分量时获取专业意见。

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